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近五成受访者 椰树椰汁恶俗营销,不想再购买
发布:深(shen)圳邦道 日期:2018-02-17 人(ren)气:3343

近(jin)日,朋友(you)圈(quan)陆续传(chuan)出椰(ye)(ye)(ye)树牌椰(ye)(ye)(ye)汁(zhi)的广告包装。几位大胸美(mei)女、手持椰(ye)(ye)(ye)树椰(ye)(ye)(ye)汁(zhi),其中一(yi)位的旁(pang)白(bai)(bai)是“我从小(xiao)(xiao)喝(he)到(dao)大”,另两位则是“我也是,从小(xiao)(xiao)喝(he)到(dao)大”,旁(pang)白(bai)(bai)还配了一(yi)段不堪入目的文字(zi)。开始还以(yi)为这是网友(you)恶搞,但是近(jin)日有媒(mei)体证实了广告的真实性(xing)。这些“不忍(ren)看”的画面(mian)和文字(zi),是椰(ye)(ye)(ye)树椰(ye)(ye)(ye)汁(zhi)更(geng)换(huan)的2019年新包装。

别(bie)让(rang)(rang)恶俗广(guang)告(gao)毁了企业招(zhao)牌“每天一杯,白嫩(nen)丰满”……这乍(zha)听都不像饮料广(guang)告(gao)的(de)(de)词,却(que)出现在了椰树(shu)椰汁(zhi)包装盒上,实在是让(rang)(rang)人大(da)跌眼镜。其软(ruan)色情玩法和(he)违和(he)感也决定了,其“丰胸产品(pin)”的(de)(de)人设崩塌只(zhi)会是必(bi)然。毕竟,广(guang)告(gao)法划定的(de)(de)红(hong)线在那(nei),舆论道(dao)德评(ping)判也在那(nei)。

对商业品(pin)牌(pai)来说,打性的(de)(de)(de)(de)擦边球(qiu)(qiu)去(qu)迎合“原欲经(jing)济学”,博取消费者的(de)(de)(de)(de)关注,乍看起来能(neng)获(huo)得不小的(de)(de)(de)(de)收(shou)益——在(zai)当下,靠博出位(wei)换来的(de)(de)(de)(de)眼(yan)球(qiu)(qiu)经(jing)济,确实也(ye)(ye)能(neng)让很多企(qi)业大(da)获(huo)其(qi)利。但市(shi)场经(jing)济是法(fa)治经(jing)济也(ye)(ye)是道德经(jing)济,越过了有些线难(nan)免会伤害到自身(shen)品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)(de)价值,进而(er)遭到“市(shi)场的(de)(de)(de)(de)报复”。在(zai)此次的(de)(de)(de)(de)调查中,就有近五(wu)成的(de)(de)(de)(de)受访者表(biao)示,椰(ye)树牌(pai)椰(ye)汁的(de)(de)(de)(de)营销手段恶俗,不想再继续购(gou)买,即为例证。

某种(zhong)意(yi)义上,赚(zhuan)取短(duan)期眼球(qiu)效应是一(yi)种(zhong)“算法(fa)”,而靠品质和聪明营销(xiao)换取市场认同,是另(ling)一(yi)种(zhong)“算法(fa)”。哪种(zhong)“算法(fa)”更高级,市场已一(yi)再给出答案,还望企业们真正(zheng)看清这(zhei)点,对那(nei)些(xie)搞恶俗营销(xiao)最(zui)终却“翻车”的企业引以为鉴。

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