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A站争夺创作者:八月起80%直播打赏分给UP主
发布:深圳邦(bang)道 日期:2019-08-04 人气:1235

8月(yue)(yue)2日,在AcFun(下称:A站)2020 UP主(zhu)见面会(hui)上(shang),A站总(zong)经理兼快手二次元垂类(lei)负责人文旻宣布,A站正式发布签(qian)约UP主(zhu)直播分成“二八计划(hua)”,即从8月(yue)(yue)下旬开始,A站所有(you)签(qian)约UP主(zhu)(A站上(shang)内容(rong)生产(chan)者(zhe)的(de)简称)享受“二八分、包税(shui)、秒(miao)提”等扶持,80%的(de)直播打(da)赏将直接分给UP主(zhu),A站只(zhi)保留20%作为必(bi)要的(de)运营成本。

此(ci)外,A站(zhan)还在现场(chang)发布了(le)虚拟偶像(xiang)“AVI联盟计划”。A站(zhan)未(wei)来(lai)将进行(xing)自(zi)有IP(知识产(chan)(chan)权)偶像(xiang)化;精(jing)选(xuan)合(he)作IP包括(kuo)个人及MCN(达人经(jing)纪(ji)公司)机构进行(xing)官方政策扶植;进行(xing)内容联合(he)共制(zhi)作,促进收入提升;技术赋能(neng),降低(di)内容生(sheng)产(chan)(chan)门槛。

值得一提的(de)(de)是,直(zhi)播(bo)也是B站今(jin)年的(de)(de)重点发(fa)力方向(xiang)。此前(qian),有直(zhi)播(bo)行业资深人士独家(jia)对贝壳财经记者(zhe)表示,B站今(jin)年计划在直(zhi)播(bo)领域的(de)(de)投入(ru)超过(guo)18亿(yi)元。更(geng)早前(qian),B站以8亿(yi)元价格拍得英雄联盟(LOL)全(quan)球总决赛(sai)(S赛(sai))中国地区三年独家(jia)直(zhi)播(bo)版权,其他参与竞拍的(de)(de)企(qi)业还有快手(shou)、斗鱼、虎牙等。

2018年6月(yue)5日(ri),快(kuai)手(shou)和A站方(fang)面均确认,快(kuai)手(shou)已(yi)经完成了对(dui)(dui)A站的(de)全资(zi)收购。根据A站股东中文在线当时(shi)的(de)公告,其以1.4亿(yi)元的(de)交易对(dui)(dui)价向快(kuai)手(shou)出售(shou)A站13.51%的(de)股权(quan),由此推算,A站当时(shi)的(de)估值约10.36亿(yi)元。

收购(gou)消息发出,微博热搜(sou)沸腾,“萝莉和大叔的联姻”成(cheng)为(wei)这一收购(gou)的代名词,那么快(kuai)手到底是不(bu)是可以托(tuo)付终身的良人?一位接近A站的人士(shi)告(gao)诉新京报记(ji)者,快(kuai)手在收购(gou)前(qian)就(jiu)很有诚意,不(bu)但给A站借了“过桥(qiao)贷款(kuan)”支付带宽费(fei)用和员工薪资(zi),更用了一年时间(jian)在组织结构、底层技术上对A站进(jin)行(xing)重(zhong)构,“试问(wen)有哪(na)个(ge)企业收购(gou)来(lai)资(zi)产(chan)后,可以一年不(bu)要KPI,只补课?”

收购一年后,2019年6月18日,快(kuai)手任(ren)命文(wen)旻为(wei)A站总经理,随后又给(ji)了文(wen)旻快(kuai)手二次元负责人的职(zhi)务,潜藏(zang)打通A站和快(kuai)手二次元垂类(lei)的寓(yu)意。文(wen)旻曾任(ren)职(zhi)网(wang)易文(wen)学漫画事业部(bu)副总经理、网(wang)易LOFTER部(bu)门总经理、网(wang)易战略研究用户研究总监。

从目前结果看来,A站(zhan)的(de)大部分核心管理团(tuan)队(dui)、职能团(tuan)队(dui)已经换成文旻在(zai)网易动漫的(de)团(tuan)队(dui),而大部分技(ji)术、产品等人员则(ze)采用快(kuai)手(shou)原生团(tuan)队(dui),运营团(tuan)队(dui)则(ze)部分保留A站(zhan)原生团(tuan)队(dui),原因是二次元(yuan)内容运营有(you)一定的(de)门槛。

任职(zhi)一年来,文(wen)旻重点工作(zuo)是(shi)UP主(zhu)生态的建(jian)设,以及为了(le)(le)维护UP主(zhu)生态而开启(qi)的商业化、直播等(deng)业务,同时从去年暑(shu)期开始,A站开启(qi)了(le)(le)引进番(fan)剧的脚步。

比(bi)如,在去年暑期(qi)到来之(zhi)前,A站(zhan)集中采购了(le)一些有针对性的番剧,推出了(le)全新UP主(zhu)激励(li)榜单“熋榜”,以及打(da)赏功能“蜜桃计划”,快手(shou)用(yong)户(hu)使用(yong)账号可(ke)以直(zhi)接登录A站(zhan)。A站(zhan)还发布了(le)“超级UP主(zhu)扶持计划”,即在未来一年将拿出5.7亿资源奖励(li)、扶持优(you)秀UP主(zhu)。

文旻上(shang)任后,A站(zhan)三(san)次(ci)发布运(yun)营(ying)数(shu)(shu)(shu)据(ju)。2019年7月(yue)(yue),A站(zhan)视频类UP主数(shu)(shu)(shu)量(liang)环(huan)比(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)45%,日弹(dan)幕总数(shu)(shu)(shu)环(huan)比(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)55%,A站(zhan)的打赏行为(wei)总数(shu)(shu)(shu)环(huan)比(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)88%,UP主粉丝数(shu)(shu)(shu)环(huan)比(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)128%;2019年10月(yue)(yue)的累计(ji)UP主数(shu)(shu)(shu)量(liang)相较(jiao)于(yu)2019年5月(yue)(yue)增(zeng)长(zhang)(zhang)了45%,累计(ji)稿(gao)件数(shu)(shu)(shu)量(liang)增(zeng)长(zhang)(zhang)32%,播放次(ci)数(shu)(shu)(shu)增(zeng)长(zhang)(zhang)88%,播放时(shi)长(zhang)(zhang)增(zeng)长(zhang)(zhang)43%。

在这次(ci)会议(yi)上(shang),A站第(di)三次(ci)发布运(yun)营数据。自(zi)去年(nian)5.7亿“超级(ji)UP主扶持计划(hua)”实(shi)施以来,A站UP主同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增长(zhang)(zhang)(zhang)90%,稿件同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增长(zhang)(zhang)(zhang)79%,粉丝(si)数同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增长(zhang)(zhang)(zhang)172%,签约金(jin)支(zhi)付(fu)同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增长(zhang)(zhang)(zhang)155%,视频打赏同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增长(zhang)(zhang)(zhang)810%,流量分成同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)(bi)(bi)增长(zhang)(zhang)(zhang)345%。

需要注意的是,A站(zhan)公布(bu)的数(shu)据全(quan)部是增长率,而非(fei)具体的数(shu)值(zhi)。

A站(zhan)已经在(zai)进(jin)行一些(xie)商(shang)(shang)业化运作,目的(de)(de)是(shi)给UP主赚(zhuan)钱的(de)(de)想象空间,比如快手的(de)(de)信(xin)息流广告、电(dian)商(shang)(shang)和直(zhi)播(bo),还有会(hui)员付费等(deng)视频网站(zhan)通(tong)用的(de)(de)营收模(mo)式(shi)。但(dan)横向来看,即使是(shi)发(fa)展(zhan)了十年的(de)(de)B站(zhan)也(ye)未实现盈利。

不难看出,A站(zhan)对(dui)于(yu)快(kuai)手(shou)的(de)(de)营(ying)收(shou)意(yi)义(yi)十分有(you)限,甚(shen)至是(shi)需(xu)要长期补贴的(de)(de)。但A站(zhan)可以帮助(zhu)快(kuai)手(shou)抓住黏性较强(qiang)的(de)(de)二(er)次(ci)元圈层,这是(shi)快(kuai)手(shou)用户中相对(dui)稀缺的(de)(de),也有(you)助(zhu)于(yu)快(kuai)手(shou)了解(jie)更年轻群体的(de)(de)圈层画像(xiang)。“A站(zhan)针对(dui)的(de)(de)是(shi)相对(dui)核心的(de)(de)二(er)次(ci)元用户,快(kuai)手(shou)二(er)次(ci)元则是(shi)针对(dui)泛二(er)次(ci)元用户”,文旻在此前采访(fang)中说(shuo)。

除此之外,快手收购A站(zhan)也意味着对长视(shi)频(pin)(pin)的(de)布局。未(wei)来A站(zhan)会(hui)投资长视(shi)频(pin)(pin)内容,也会(hui)进行联合自制,这将帮助(zhu)快手切入长视(shi)频(pin)(pin)领(ling)域(yu),多了(le)一(yi)个与字节跳动(dong)竞争的(de)砝码。

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