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从手机到电视机,小米与荣耀的中场战事透露出哪些信号?
发布:深圳邦道 日(ri)期:2019-07-15 人(ren)气:1490

后疫情阶(jie)段,消费者(zhe)回归客厅的(de)(de)(de)行为促(cu)进(jin)了智(zhi)能电视(shi)销量(liang)的(de)(de)(de)增长。在今年“618”期(qi)间,不(bu)(bu)仅传统家电品(pin)牌企业负责人集体亮相(xiang)直播间带货,跨(kua)界而(er)来的(de)(de)(de)小米(mi)和(he)荣耀之间的(de)(de)(de)战火也在彩电领(ling)域全面点燃。而(er)这(zhei)次比拼(pin),决(jue)定成败的(de)(de)(de)不(bu)(bu)仅是硬件本身,还有AIoT生态布局。

布局新战场,“智慧(hui)屏”之争全(quan)面引(yin)爆

“618”年中购(gou)物节落下帷幕(mu),“直播(bo)+社群”的方(fang)式成(cheng)为(wei)(wei)(wei)今年购(gou)物的主流(liu)方(fang)式,广大群众压抑已久(jiu)的购(gou)物热情被释放。在主流(liu)企业的推动下,彩电市(shi)场(chang)(chang)也(ye)迎(ying)来了(le)消(xiao)费反弹,奥维(wei)云网(AVC)数据显示(shi),2020年6月1~7日,中国彩电市(shi)场(chang)(chang)实现全渠(qu)道增(zeng)长,线上市(shi)场(chang)(chang)销量为(wei)(wei)(wei)98.5万台(tai),同比增(zeng)长199.1%,规模接近(jin)去年“618”爆发当(dang)周的水平,为(wei)(wei)(wei)108万台(tai);线下市(shi)场(chang)(chang)销量为(wei)(wei)(wei)14.5万台(tai),同比增(zeng)长11.0%。

对华为系(xi)和(he)小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)系(xi)而言,在(zai)智能手机市场(chang)(chang)天花板逐渐显(xian)现(xian)的(de)情况下,除了(le)发力AIoT,争夺智能电(dian)(dian)视市场(chang)(chang)是必(bi)然选择。两大(da)巨(ju)头(tou)角(jiao)力下的(de)彩电(dian)(dian)市场(chang)(chang),对行业会造成(cheng)哪(na)些深远影响(xiang)还有待观察,但(dan)这场(chang)(chang)战役的(de)号角(jiao)已(yi)经吹响(xiang)。就目前而言,小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)系(xi)(小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)电(dian)(dian)视、Redmi电(dian)(dian)视)的(de)优势明显(xian),但(dan)华为系(xi)的(de)势头(tou)已(yi)经起来。在(zai)刚结束的(de)“618”购物节中,我们从小(xiao)(xiao)米(mi)(mi)系(xi)与华为系(xi)交出的(de)答卷中可以(yi)一窥究竟。

对比双(shuang)方的(de)销(xiao)量数据可以发现(xian),虽然小米(mi)系依然保持先行者的(de)优势(shi),但后进入彩(cai)电(dian)(dian)市场的(de)荣(rong)耀(yao)智慧屏已经展现(xian)出反超小米(mi)系的(de)势(shi)头。一方面,小米(mi)宣(xuan)布包(bao)揽43英寸(cun)(cun)(cun)(cun)、60英寸(cun)(cun)(cun)(cun)、75英寸(cun)(cun)(cun)(cun)尺寸(cun)(cun)(cun)(cun)段京东(dong)、天猫、苏宁易购三(san)大电(dian)(dian)商(shang)平(ping)台销(xiao)量、销(xiao)售额冠(guan)军(jun)。另(ling)一方面,荣(rong)耀(yao)宣(xuan)布智慧屏X1 55英寸(cun)(cun)(cun)(cun)成(cheng)为京东(dong)平(ping)台55英寸(cun)(cun)(cun)(cun)累计(ji)双(shuang)冠(guan)军(jun),65英寸(cun)(cun)(cun)(cun)也为同尺寸(cun)(cun)(cun)(cun)双(shuang)冠(guan)军(jun)。有(you)趣的(de)是,目前荣(rong)耀(yao)智慧屏在售的(de)只有(you)55英寸(cun)(cun)(cun)(cun)和65英寸(cun)(cun)(cun)(cun)两个尺寸(cun)(cun)(cun)(cun)的(de)产品(pin),并在这两个尺寸(cun)(cun)(cun)(cun)上均(jun)击败了小米(mi)电(dian)(dian)视。

两(liang)个(ge)老对手(shou)看似(si)各(ge)有胜(sheng)负,但在(zai)势能上其实(shi)并不一样。小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)进入彩(cai)电(dian)行业已经(jing)7年(nian),发布了数款产(chan)品,深(shen)谙市(shi)场各(ge)种(zhong)“规则”;而荣耀进入大(da)屏(ping)行业不足一年(nian),甚至在(zai)去(qu)年(nian)“618”还没有产(chan)品发布,所以这场肉搏战里,荣耀以挑战者的姿态(tai)上阵,可以说取得了相当不错的成(cheng)绩。要知道,小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)电(dian)视(shi)(shi)已经(jing)连续5个(ge)季度位居中(zhong)国(guo)智能电(dian)视(shi)(shi)市(shi)场销(xiao)量(liang)第一。奥维(wei)云网(AVC)数据显(xian)示,2020年(nian)第一季度,中(zhong)国(guo)彩(cai)电(dian)市(shi)场销(xiao)量(liang)为(wei)996.3万台(tai),其中(zhong)小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)电(dian)视(shi)(shi)销(xiao)量(liang)为(wei)183.6万台(tai),市(shi)场占有率为(wei)18.4%,继续处(chu)于行业领先地位。刚(gang)进入智能电(dian)视(shi)(shi)市(shi)场不久(jiu)的华为(wei)系,在(zai)此次“618”已经(jing)开(kai)始对小(xiao)(xiao)(xiao)米(mi)电(dian)视(shi)(shi)的市(shi)场地位造(zao)成(cheng)越来越大(da)的威胁。

“618”针锋相对,荣耀、红米贴身肉搏

作(zuo)为(wei)华为(wei)系(xi)、小米系(xi)的先锋,荣耀(yao)和红米在彩电市场的竞争(zheng),几乎决定了未(wei)来这场战事(shi)的走向。

“618”期(qi)间,荣(rong)(rong)耀(yao)智(zhi)慧屏X1 55英寸在京东平台独(du)家(jia)首发(fa)(fa),并(bing)为京东独(du)家(jia)专(zhuan)供,京东也(ye)给予荣(rong)(rong)耀(yao)独(du)家(jia)资源(yuan),将荣(rong)(rong)耀(yao)智(zhi)慧屏X1 55英寸作为京东“618”百亿补贴电(dian)视(shi)机品(pin)类唯一主(zhu)推产品(pin),打出了诚意十足(zu)的(de)1699元“618”定(ding)价。6月1日,荣(rong)(rong)耀(yao)智(zhi)慧屏X1正式开售,2分30秒销量(liang)(liang)破万台,创(chuang)造京东最快纪(ji)录,10分钟销量(liang)(liang)破2万台。最终,荣(rong)(rong)耀(yao)智(zhi)慧屏X1 55英寸夺(duo)得“京东618”电(dian)视(shi)机品(pin)类累计单(dan)品(pin)销量(liang)(liang)和销售额双冠军。从这(zhei)个定(ding)价上,我们也(ye)可以看(kan)出荣(rong)(rong)耀(yao)的(de)决(jue)心。结合华(hua)(hua)为目前的(de)处境(jing)来(lai)(lai)看(kan),在智(zhi)能(neng)电(dian)视(shi)市场(chang)中(zhong)的(de)竞(jing)争,也(ye)将对(dui)华(hua)(hua)为未来(lai)(lai)的(de)生(sheng)存(cun)发(fa)(fa)展产生(sheng)重(zhong)大影响(xiang),对(dui)华(hua)(hua)为系而言,“智(zhi)慧屏”市场(chang)有志在必得的(de)理由。

另一边,小米系(xi)(xi)显然不(bu)想放(fang)弃多(duo)年经(jing)营才(cai)登上的(de)销量第一宝座(zuo)。在(zai)依靠硬(ying)件不(bu)赚(zhuan)钱的(de)价格战、领先的(de)智能化(hua)操(cao)作系(xi)(xi)统以及“手机+AIoT”双引擎战略之下,已(yi)连续拿(na)下5个季(ji)度(du)的(de)销(xiao)量冠军战绩的(de)小米系(xi),也为此(ci)次“618”做足了准备。Redmi X系(xi)列智(zhi)能电视早在(zai)5月(yue)26日就已(yi)发(fa)布,却选择(ze)在(zai)6月(yue)10日才(cai)正式开售,紧贴(tie)荣(rong)耀(yao)智(zhi)慧屏的(de)价格,X55的(de)“618”到手价同样是1699元。首销(xiao)日用时9分28秒,实现全渠道(dao)销(xiao)量突破1万台(tai)。虽(sui)然Redmi的(de)针(zhen)对(dui)意味非常强(qiang),但是从首销(xiao)表现来看,与荣(rong)耀(yao)之间差距(ju)明(ming)显。好在(zai),凭(ping)借完善的(de)产(chan)品(pin)线(xian)和产(chan)品(pin)型号,小米系(xi)最终拿(na)下京东、天猫(mao)、苏宁易购三大电商平台(tai)43英(ying)寸(cun)、60英(ying)寸(cun)、75英(ying)寸(cun)尺寸(cun)段(duan)的(de)销(xiao)量、销(xiao)售额(e)冠军。

“618”期间(jian)的(de)(de)彩(cai)(cai)电(dian)价(jia)格战并不稀奇,但红米(mi)(mi)和荣耀(yao)(yao)之间(jian)如此明显的(de)(de)针锋相(xiang)对(dui),还是(shi)(shi)颇为令人(ren)吃惊。毕竟,在(zai)大多数(shu)用(yong)户看来,1699元价(jia)格的(de)(de)确非常“香”。有业内人(ren)士(shi)分析,荣耀(yao)(yao)将复制(zhi)手机(ji)市场的(de)(de)战略,以高性价(jia)比(bi)产品蚕食(shi)小(xiao)米(mi)(mi)系彩(cai)(cai)电(dian)市场,实行降维打(da)击(ji)。2011年发布(bu)手机(ji)的(de)(de)小(xiao)米(mi)(mi),在(zai)2014年登顶行业第一。而前一年刚独立的(de)(de)品牌(pai)荣耀(yao)(yao),用(yong)了不到5年时间(jian),便在(zai)手机(ji)市场超越了小(xiao)米(mi)(mi)。只是(shi)(shi)不知(zhi)道,这(zhei)样的(de)(de)故事是(shi)(shi)否会在(zai)彩(cai)(cai)电(dian)市场上(shang)演。

彩电之争,亦是AIoT之争

无论手(shou)机之(zhi)争(zheng),还是电视机之(zhi)争(zheng),华(hua)为和小米(mi)(mi)看中(zhong)的(de)并非某(mou)一单独品类的(de)竞争(zheng),而是二者(zhe)背后(hou)的(de)智能生态,也是决定二者(zhe)未来生存发(fa)展(zhan)的(de)希望所在。虽然(ran)小米(mi)(mi)在手(shou)机之(zhi)争(zheng)中(zhong)已经(jing)处于下风,但是在电视机市场的(de)领先依然(ran)明(ming)显,AIoT市场的(de)优势也在华(hua)为之(zhi)上。

小米IoT产业发展的火热,离不开雷军的高瞻远瞩.早在布局IoT之初,小米就提出了“ 100家生态链企业”的战略目标。时至今日,小米生态链已经成为拥有上百家硬件厂商、超过1600个SKU的大家伙。2019年第三季度财报显示,小米IoT平台全球已连接设备数在不包含智能手机和笔记本的情况下,首次突破2亿台大关,达到2.1亿台,同比增长62.0%,小米继续维持全球领先的消费级物联网。显然,无论数据证实,还是小米官方自诩,“世界最大消费IoT平台”都非小米莫属。

小米(mi)AIoT业务面对(dui)的竞争对(dui)手(shou),依然是它再熟(shu)悉不(bu)过的华为(wei)(wei)(wei)。凭(ping)借着在(zai)通讯(xun)(xun)技(ji)术、芯(xin)片、软(ruan)件开(kai)发方面的雄厚实力(li),华为(wei)(wei)(wei)前几年从底层通讯(xun)(xun)协议(yi)开(kai)始,完(wan)善(shan)了(le)华为(wei)(wei)(wei)自建物联网(wang)HiLink+HiAI技(ji)术平台(tai)。该平台(tai)是一(yi)个具有(you)高兼容性、先进(jin)性的开(kai)放标准体系,能(neng)够让不(bu)同硬件厂家的设备都(dou)能(neng)无缝接(jie)入(ru)平台(tai)运行。在(zai)夯实IoT基础之后,华为(wei)(wei)(wei)在(zai)2018年提出(chu)了(le)“1+8+X”的IoT开(kai)放战(zhan)略,并在2019年发布了(le)AIoT战(zhan)略。

按(an)照规(gui)划,未来华(hua)为(wei)不(bu)仅(jin)能(neng)将(jiang)(jiang)“1+8”这(zhei)几类(lei)最有(you)盈利能(neng)力的核(he)心产品线牢牢掌(zhang)控自(zi)己手里,还将(jiang)(jiang)依托(tuo)自(zi)身强大的技术能(neng)力和多年研(yan)发投(tou)入(ru),打造出一个开放的IoT标准,吸引大批第三(san)方厂商加(jia)入(ru)华(hua)为(wei)阵营,将(jiang)(jiang)各自(zi)优势的硬件设备接(jie)入(ru)“HiLink+HiAI”平台(tai),形成一个覆盖用户(hu)各种生活(huo)场景、自成闭环形态(tai)的IoT生态(tai)圈。

电(dian)视(shi)机(ji)升级的(de)(de)背后,是(shi)大屏(ping)行业(ye)发展重(zhong)心(xin)的(de)(de)转变。由此前的(de)(de)单品(pin)向以电(dian)视(shi)机(ji)为中心(xin)的(de)(de)智(zhi)慧场景(jing)迁移。这也(ye)是(shi)产业(ye)步入(ru)新阶段(duan)的(de)(de)显著标志。对互联网(wang)企业(ye)而言(yan),因其(qi)在(zai)系(xi)统软件(jian)、互联网(wang)内容、场景(jing)智(zhi)能化等(deng)方面的(de)(de)优势对传统品(pin)牌造(zao)成冲击(ji)。小米(mi)系(xi)、华为系(xi)又凭借手机(ji)、AIoT等(deng)生态的(de)(de)完善,给用户带来多(duo)(duo)屏(ping)互动的(de)(de)体验(yan)也(ye)更胜以往,才最终脱颖而出。但传统品(pin)牌依然把持(chi)市场和(he)硬件(jian)生产的(de)(de)优势,因此我们(men)看到,这么多(duo)(duo)年只(zhi)有小米(mi)系(xi)和(he)华为系(xi)逆流(liu)而上(shang)。

但对这两家企(qi)(qi)业而言,在(zai)(zai)(zai)彩(cai)电(dian)领域的(de)竞争,既要看手机市(shi)场谁(shei)(shei)主沉浮,也要看AIoT领域谁(shei)(shei)更胜一筹(chou)。对于IoT的(de)布局,华(hua)为与(yu)小米都采用了类似策略(lve)(lve),那就是先打造一个平台,再联合(he)生态(tai)合(he)作(zuo)伙(huo)伴推(tui)出一系列(lie)的(de)产品(pin),共(gong)同形(xing)成(cheng)IoT大(da)(da)家庭。不同之(zhi)处(chu)在(zai)(zai)(zai)于,小米在(zai)(zai)(zai)IoT设备上(shang)延续了手机的(de)性价比策略(lve)(lve),导致其利润较(jiao)低,但培养出多家已经上(shang)市(shi)的(de)生态(tai)链(lian)企(qi)(qi)业。华(hua)为则在(zai)(zai)(zai)走高(gao)端路线,虽然产品(pin)更高(gao)端,但生态(tai)链(lian)企(qi)(qi)业默默无闻。随(sui)着二(er)者的(de)竞争与(yu)发展,在(zai)(zai)(zai)押(ya)注赛道之(zhi)外,手机、电(dian)视机等大(da)(da)产业的(de)竞争也变得愈(yu)发重要,下一步也许(xu)大(da)(da)家电(dian)市(shi)场也要迎来二(er)者的(de)短兵相接。

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