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疫情下逆势增长,即热式电热水器将走出“小众”困境?
发布:深圳邦道 日期:2019-07-15 人气:1565

疫情这只“ 黑天鹅”,为本就承压前行的热水器行业再蒙上一层阴影。令人意想不到是,长期处于边缘化、小众化的即热式热水器却逆势增长。这不禁让人发问,即热式电热水器为何会在疫情期间一枝独秀?这波增长最终又能否带领即热式电热水器行业走出“小众”困境,进入主流阵容?

健康属性成就逆势增长

2020年第一(yi)季(ji)度,在疫(yi)情(qing)影(ying)响(xiang)下(xia),储水(shui)(shui)式电(dian)热(re)水(shui)(shui)器和燃气热(re)水(shui)(shui)器销量(liang)下(xia)滑均(jun)超(chao)过20%,然而即热(re)式电(dian)热(re)水(shui)(shui)器实现(xian)逆势放(fang)量(liang)增长(zhang)(zhang)。中怡康数据显(xian)示,2020年第一(yi)季(ji)度,即热(re)式电(dian)热(re)水(shui)(shui)器零售(shou)量(liang)为(wei)42.5万台(tai),同比增长(zhang)(zhang)52.8%。在所有需要安装(zhuang)服务的家电(dian)产品(pin)中,这个增速(su)在疫(yi)情(qing)期间称(cheng)得上非常亮眼。

《电器》记者了解到,自武汉封城后的(de)(de)三周(zhou)(zhou),即热式(shi)电热水器市场迎(ying)来了前(qian)所未(wei)有的(de)(de)增(zeng)长,线上市场零售额增(zeng)幅最高的(de)(de)一周(zhou)(zhou)超过200%。

然(ran)而,这样(yang)的(de)(de)增(zeng)速并没有令即热(re)(re)式电热(re)(re)水器企业感到(dao)惊讶(ya)。厦门帅科卫浴(yu)电器有限公(gong)司总经(jing)理(li)侯全(quan)舵表示,即热(re)(re)式电热(re)(re)水器没有蓄热(re)(re)水箱,不用担心水垢带来的(de)(de)二(er)次污染问(wen)题(ti),比较(jiao)健康。疫情(qing)恰好唤起全(quan)民对健康问(wen)题(ti)的(de)(de)关注,这推动了即热(re)(re)式电热(re)(re)水器市(shi)场规模(mo)的(de)(de)增(zeng)长。

更(geng)侧重线(xian)(xian)上(shang)渠(qu)道,也(ye)为即(ji)(ji)热(re)(re)(re)(re)式(shi)电热(re)(re)(re)(re)水(shui)器(qi)的增长出了一(yi)份力。某即(ji)(ji)热(re)(re)(re)(re)式(shi)电热(re)(re)(re)(re)水(shui)器(qi)企(qi)业有关负(fu)责人表示,即(ji)(ji)热(re)(re)(re)(re)式(shi)电热(re)(re)(re)(re)水(shui)器(qi)行(xing)业在渠(qu)道布局上(shang)更(geng)侧重于线(xian)(xian)上(shang)市(shi)(shi)场(chang),且(qie)产(chan)品较(jiao)为高端。在疫情期间(jian),线(xian)(xian)上(shang)市(shi)(shi)场(chang)受到冲击相(xiang)对较(jiao)小(xiao),同(tong)时高收入人群的经(jing)济压力也(ye)相(xiang)对较(jiao)低,所以不会影响即(ji)(ji)热(re)(re)(re)(re)式(shi)电热(re)(re)(re)(re)水(shui)器(qi)的市(shi)(shi)场(chang)销售。

中怡康数据显示,2020年(nian)第一季度,即(ji)热式电热水(shui)器线下(xia)市(shi)场零售量(liang)为4.9万台,同比下(xia)降39.8%;线上市(shi)场零售量(liang)为37.6万台,同比增长高达90.5%。

随着国内疫情逐渐得到控制,即热式电热水器的增长幅度开始下滑,但仍然好于疫情前。纵观2020年前5个月,帅科、四季沐歌、奥特朗、约克等主流品牌的增幅均超过20%。与之形成对比的是,自4月起,全球疫情肆虐,这导致即热式电热水器出口市场受到不小影响。某家以出口市场为主的即热式电热水器企业有关负责人告诉《电器》记者, 从目前全球疫情走势来看,2020年全年即热式电热水器的出口市场不容乐观

撕下小众标签难度大

在(zai)热(re)(re)水(shui)(shui)器品类中(zhong),即(ji)热(re)(re)式电热(re)(re)水(shui)(shui)器属(shu)于小(xiao)众产品,与更为(wei)消费者熟知(zhi)的(de)电热(re)(re)水(shui)(shui)器和燃气热(re)(re)水(shui)(shui)器相(xiang)比(bi),这个(ge)产品的(de)市场体量很小(xiao),在(zai)整体热(re)(re)水(shui)(shui)器市场的(de)份(fen)额占比(bi)约为(wei)5%。奥维云网(AVC)推总(zong)数据显示,2019年,即(ji)热(re)(re)式电热(re)(re)水(shui)(shui)器零售额为(wei)28.6亿元。

虽(sui)然2020年即(ji)热(re)式电热(re)水器保持(chi)了较好(hao)增长势(shi)头,但是只能(neng)称得上“非(fei)主(zhu)流(liu)”市场(chang)里的佼佼者,市场(chang)占比(bi)以(yi)及消费者认知(zhi)度仍然很低。

产品功(gong)率高(gao),对(dui)安(an)装(zhuang)电(dian)路(lu)(lu)有很高(gao)要求,是即热式电(dian)热水(shui)器扩大市场规(gui)模的(de)(de)“拦路(lu)(lu)虎”。据四(si)季沐歌热水(shui)器产品公司(si)总(zong)监韩东(dong)宝介绍(shao),即热式电(dian)热水(shui)器功(gong)率一般超过8.5kW,需要6平(ping)(ping)方毫米(mi)的(de)(de)铜线(xian)。《电(dian)器》记者了解到,对(dui)于已装(zhuang)修的(de)(de)家庭,常规(gui)使(shi)用(yong)的(de)(de)为1.5~2.5平(ping)(ping)方毫米(mi)铜线(xian),3HP以上(shang)空调采用(yong)4平(ping)(ping)方毫米(mi)铜线(xian)。在(zai)不对(dui)电(dian)路(lu)(lu)进行(xing)改造的(de)(de)情况下,这(zhei)些家庭基本与(yu)安(an)装(zhuang)即热式电(dian)热水(shui)器无缘。

此外(wai),即热(re)(re)式(shi)电(dian)热(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)(qi)还(hai)会受使用环境的影响,在(zai)冬季温(wen)(wen)(wen)(wen)度(du)较(jiao)低(di)的地区,因(yin)进(jin)水(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)(wen)(wen)度(du)较(jiao)低(di),可(ke)能(neng)导致热(re)(re)水(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)(wen)(wen)度(du)达(da)不到洗(xi)浴要(yao)求。奥特朗电(dian)商平台(tai)销(xiao)售(shou)人员告诉(su)《电(dian)器(qi)(qi)(qi)》记者,如果(guo)冬季进(jin)水(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)(wen)(wen)度(du)为0℃,7kW即热(re)(re)式(shi)电(dian)热(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)(qi)的出(chu)(chu)水(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)(wen)(wen)度(du)在(zai)40℃左(zuo)右,8.5kW产(chan)品的出(chu)(chu)水(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)(wen)(wen)度(du)在(zai)45℃左(zuo)右。因(yin)此,处于江(jiang)浙沪华中等冬季无供(gong)暖地区,建(jian)议选(xuan)择8.5kW或者多模(mo)系列功率(lv)即热(re)(re)式(shi)电(dian)热(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)(qi)。他以(yi)奥特朗X13恒(heng)温(wen)(wen)(wen)(wen)双模(mo)热(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)(qi)举例(li),该产(chan)品具有储水(shui)(shui)(shui)预(yu)热(re)(re)和即热(re)(re)两种加热(re)(re)模(mo)式(shi),进(jin)水(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)(wen)(wen)度(du)高的季节(jie)可(ke)直接(jie)使用即热(re)(re)模(mo)式(shi),出(chu)(chu)水(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)(wen)(wen)度(du)为30℃~55℃可(ke)调(diao)节(jie);当(dang)进(jin)水(shui)(shui)(shui)温(wen)(wen)(wen)(wen)度(du)低(di)时(shi),可(ke)以(yi)开启(qi)智(zhi)能(neng)模(mo)式(shi),只需(xu)预(yu)热(re)(re)10min~15min,内(nei)胆温(wen)(wen)(wen)(wen)度(du)可(ke)根据档位调(diao)节(jie)到达(da)55℃、65℃和75℃,开启(qi)MAX增容时(shi)甚至可(ke)以(yi)达(da)到80℃。

即(ji)热(re)式电热(re)水器的(de)优(you)点(dian)也非常突出,体积小、随开随用、无内胆(dan)不需(xu)担心(xin)水垢问题(ti),使得该产品(pin)(pin)拥有(you)相对稳定的(de)用户群体。侯全舵认为,突出的(de)优(you)势(shi),使得即(ji)热(re)式电热(re)水器在高端市场有(you)着(zhe)较(jiao)好的(de)增长势(shi)头,但(dan)产业体量不会爆发(fa),未来仍(reng)将(jiang)是小众品(pin)(pin)类(lei)。

格局生变,综合类品牌参与度低

过去多(duo)年,即(ji)热(re)式电(dian)热(re)水器因体量小,参与品牌(pai)数量不多(duo),市场格局相对(dui)稳定。但是,在(zai)疫情(qing)期间,即(ji)热(re)式电(dian)热(re)水器的品牌(pai)格局发生了明显变(bian)化。

根(gen)据中怡康数(shu)据,2020年(nian)(nian)1~4月,即热式电热水器线上市场TOP5中,第(di)(di)(di)一名(ming)(ming)(ming)为(wei)志高,零(ling)售(shou)额(e)(e)(e)(e)份额(e)(e)(e)(e)为(wei)16.7%,同比(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)了7.5个百(bai)(bai)分点(dian)(dian);第(di)(di)(di)二名(ming)(ming)(ming)为(wei)TCL,零(ling)售(shou)额(e)(e)(e)(e)份额(e)(e)(e)(e)为(wei)13.9%,同比(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)了11.9个百(bai)(bai)分点(dian)(dian);第(di)(di)(di)三名(ming)(ming)(ming)为(wei)格(ge)林(lin)姆斯,零(ling)售(shou)额(e)(e)(e)(e)份额(e)(e)(e)(e)为(wei)12.5%,同比(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)了7.9个百(bai)(bai)分点(dian)(dian);第(di)(di)(di)四名(ming)(ming)(ming)为(wei)现代(dai),零(ling)售(shou)额(e)(e)(e)(e)份额(e)(e)(e)(e)为(wei)11.3%,同比(bi)增(zeng)长(zhang)(zhang)了4.1个百(bai)(bai)分点(dian)(dian);而去年(nian)(nian)同期以12.2%的(de)零(ling)售(shou)额(e)(e)(e)(e)份额(e)(e)(e)(e)占据首位的(de)奥特(te)朗,今年(nian)(nian)同比(bi)下(xia)降了4.1个百(bai)(bai)分点(dian)(dian)排名(ming)(ming)(ming)第(di)(di)(di)五(wu)。

线下市(shi)场(chang)的品牌(pai)集中度更高,且格局变化更大(da)。其中,约(yue)克以23.8%的零售(shou)额(e)(e)(e)份(fen)(fen)额(e)(e)(e)跃(yue)居榜首,同比(bi)增长了(le)17.6个百分点(dian)(dian),并且挤压了(le)TOP10中其他所(suo)有(you)品牌(pai)的市(shi)场(chang)份(fen)(fen)额(e)(e)(e);奥特朗以20.1%的零售(shou)额(e)(e)(e)份(fen)(fen)额(e)(e)(e)位居第二,同比(bi)下降了(le)4.2个百分点(dian)(dian);哈佛零售(shou)额(e)(e)(e)份(fen)(fen)额(e)(e)(e)同比(bi)下降0.9个百分点(dian)(dian),达(da)到11.8%。据悉,2020年约(yue)克市(shi)场(chang)份(fen)(fen)额(e)(e)(e)排名一举(ju)领先(xian),与其和渠道签(qian)订战略合作(zuo)有(you)密切(qie)关(guan)系。

需要注意的是,即热式电热水(shui)器区(qu)域(yu)发(fa)展并不均衡,各区(qu)域(yu)的品牌排名也有所不同(tong)。具体来(lai)看(kan)(kan),即热式电热水(shui)器在华东和(he)(he)中(zhong)南(nan)大区(qu)市(shi)场销售情况更好(hao),占(zhan)比较(jiao)高,华北和(he)(he)东北大区(qu)则占(zhan)比较(jiao)小。分品牌来(lai)看(kan)(kan),约克(ke)和(he)(he)奥(ao)特朗在各区(qu)域(yu)的排名都比较(jiao)领先(xian),其中(zhong)约克(ke)在华北大区(qu)市(shi)场表现更优,奥(ao)特朗则在其余(yu)大区(qu)市(shi)场表现更好(hao)。

从品(pin)牌(pai)(pai)(pai)格局来看,即热(re)式电热(re)水器(qi)以(yi)专业(ye)性(xing)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)为(wei)主,综(zong)合性(xing)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)参与度较低。通过采访得知(zhi),当前,即热(re)式电热(re)水器(qi)TOP10品(pin)牌(pai)(pai)(pai)的零售额(e)占比(bi)稳定在80%以(yi)上(shang),且以(yi)专业(ye)性(xing)品(pin)牌(pai)(pai)(pai)为(wei)主。

规(gui)模(mo)小(xiao)(xiao),且前景为小(xiao)(xiao)众(zhong)品(pin)类,是综合品(pin)牌进入意(yi)愿不高(gao)的主要原因。某电热水(shui)(shui)器(qi)主流(liu)品(pin)牌负责人在接受《电器(qi)》记(ji)者采(cai)访时(shi)示,即热式电热水(shui)(shui)器(qi)能在疫情下保持(chi)增(zeng)长,最主要原因是基数太小(xiao)(xiao),未(wei)来行业并不会(hui)出现爆(bao)发式增(zeng)长,属于小(xiao)(xiao)众(zhong)品(pin)类已成定(ding)局,因此主流(liu)热水(shui)(shui)器(qi)品(pin)牌不会(hui)耗费过多(duo)精力(li)关(guan)注这(zhei)一市场。

速热式产品未来更可期

相比(bi)(bi)即热(re)(re)式(shi)(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)(qi),同为小众产品的(de)(de)速热(re)(re)式(shi)(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)(qi)更受综(zong)合类品牌(pai)关(guan)注(zhu)。速热(re)(re)式(shi)(shi)(shi)(shi)产品是介(jie)于即热(re)(re)式(shi)(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)(qi)和储水(shui)(shui)(shui)式(shi)(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)(qi)之间的(de)(de)一(yi)类产品。由(you)于采用(yong)速热(re)(re)引擎发热(re)(re)技(ji)术,速热(re)(re)式(shi)(shi)(shi)(shi)产品比(bi)(bi)即热(re)(re)式(shi)(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)(qi)功率更低,一(yi)般为5kW~5.5kW,2.5平方(fang)毫米的(de)(de)线路即可(ke)安(an)装;与储水(shui)(shui)(shui)式(shi)(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)(qi)相比(bi)(bi),速热(re)(re)式(shi)(shi)(shi)(shi)产品加热(re)(re)速度更快,且(qie)体积更小。韩宝东表示,目(mu)前(qian)中国(guo)一(yi)般家庭需(xu)要60L容量的(de)(de)储水(shui)(shui)(shui)式(shi)(shi)(shi)(shi)电(dian)热(re)(re)水(shui)(shui)(shui)器(qi)(qi)(qi),满(man)足同样(yang)的(de)(de)用(yong)水(shui)(shui)(shui)需(xu)求,只需(xu)要配备(bei)20L容量速热(re)(re)式(shi)(shi)(shi)(shi)产品即可(ke),且(qie)预热(re)(re)时间很短(duan),约(yue)为10分(fen)钟(zhong)。

在采访中,多位受访者(zhe)表示,目(mu)前即热(re)式(shi)电(dian)热(re)水(shui)器(qi)和速(su)(su)热(re)式(shi)电(dian)热(re)水(shui)器(qi)市(shi)(shi)场规模都(dou)很小,年销(xiao)售(shou)规模仅几十亿元(yuan),即热(re)式(shi)电(dian)热(re)水(shui)器(qi)扩容空间不大,而速(su)(su)热(re)式(shi)电(dian)热(re)水(shui)器(qi)有望突(tu)出重(zhong)围,抢占一定(ding)的市(shi)(shi)场份额。因此,部分企业已(yi)经开(kai)始侧重(zhong)于速(su)(su)热(re)式(shi)电(dian)热(re)水(shui)器(qi),例如四季沐歌(ge)等,美(mei)的也有相(xiang)(xiang)关(guan)产品(pin)(pin)在售(shou)。《电(dian)器(qi)》记者(zhe)从侧面了解到,推出速(su)(su)热(re)式(shi)电(dian)热(re)水(shui)器(qi)的品(pin)(pin)牌(pai)虽然不多,但一些(xie)主(zhu)流(liu)热(re)水(shui)器(qi)品(pin)(pin)牌(pai)已(yi)经开(kai)始关(guan)注(zhu)这一品(pin)(pin)类或者(zhe)进(jin)行了相(xiang)(xiang)关(guan)研发(fa)。

据悉,速(su)热(re)(re)式(shi)电(dian)(dian)热(re)(re)水器(qi)(qi)行(xing)(xing)业(ye)(ye)当前没有(you)技术壁垒,只不过行(xing)(xing)业(ye)(ye)形成时(shi)(shi)间较短,目前处于发(fa)展(zhan)(zhan)初期,还没有(you)成长为独立品(pin)(pin)类。在销售渠道上,暂(zan)时(shi)(shi)没有(you)开辟速(su)热(re)(re)式(shi)电(dian)(dian)热(re)(re)水器(qi)(qi)品(pin)(pin)类,且(qie)行(xing)(xing)业(ye)(ye)没有(you)标(biao)准(zhun),产品(pin)(pin)设计和研发(fa)时(shi)(shi)需要同(tong)时(shi)(shi)考虑电(dian)(dian)热(re)(re)水器(qi)(qi)和即热(re)(re)式(shi)电(dian)(dian)热(re)(re)水器(qi)(qi)的标(biao)准(zhun)。“也是因此,一(yi)些企(qi)业(ye)(ye)在电(dian)(dian)热(re)(re)水器(qi)(qi)上增(zeng)加速(su)热(re)(re)功(gong)能后,也打上速(su)热(re)(re)式(shi)电(dian)(dian)热(re)(re)水器(qi)(qi)的标(biao)签,这不利于行(xing)(xing)业(ye)(ye)发(fa)展(zhan)(zhan)。”某业(ye)(ye)内(nei)人(ren)士(shi)建议,行(xing)(xing)业(ye)(ye)应早日推(tui)出(chu)速(su)热(re)(re)式(shi)电(dian)(dian)热(re)(re)水器(qi)(qi)标(biao)准(zhun),规范该行(xing)(xing)业(ye)(ye)的发(fa)展(zhan)(zhan)。

对于未来发展(zhan)前(qian)景(jing),韩宝(bao)东认(ren)为,随(sui)着行业逐渐规范,以及消费者(zhe)对该品类认(ren)知度的(de)提(ti)高(gao),速(su)热(re)(re)式(shi)电热(re)(re)水(shui)器(qi)市场前(qian)景(jing)将好(hao)于即热(re)(re)式(shi)电热(re)(re)水(shui)器(qi),走出小众成为主流的(de)可(ke)能(neng)性(xing)更(geng)大(da)。

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