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宠物品牌C3帕缇朵的体验式营销案例分析
发(fa)布:深(shen)圳邦(bang)道 日期:2020-06-07 人气:73

集中(zhong)爆发的(de)(de)宠物消费市场在(zai)几年的(de)(de)时间里达到了千亿级的(de)(de)规模。品牌(pai)(pai)方们也都嗅出(chu)了细分赛道带来的(de)(de)变(bian)革气息,进(jin)行着新一(yi)轮市场战略规划。在(zai)这些花样百出(chu)、不断翻新的(de)(de)品牌(pai)(pai)中(zhong),一(yi)个低调(diao)却又引人瞩目的(de)(de)新兴品牌(pai)(pai)依靠强大(da)的(de)(de)产品力“攻城略地”迅速崛(jue)起,并逐渐(jian)进(jin)入了(le)大众视野,它(ta)就是(shi)——C3帕缇朵

 

近日,时代宠物传媒有幸专访到C3帕缇朵亚太区首席执行官张庆先生。他在为我们梳理C3帕缇朵品牌发展脉络的同时,也畅谈了他对品牌和行业发展的看法。
 
针对新兴(xing)品牌如何在市(shi)场中(zhong)迅速崛起,C3帕(pa)缇(ti)朵(duo)亚太区首席执行(xing)官张庆先生表示:优质的(de)产(chan)品品质、先锋(feng)的(de)营销(xiao)理念(nian)、消费(fei)者体(ti)验的(de)优化、不断精(jing)研创新的(de)产(chan)品矩(ju)阵是C3帕(pa)缇(ti)朵(duo)异军(jun)突起的(de)主要原因。

 

 

品牌(pai)创(chuang)立之初(chu),通过对(dui)行(xing)业前景的精准判断,C3帕缇(ti)朵便将推广重(zhong)心(xin)定位(wei)猫咪市场,并不断打磨深耕。



C3帕缇朵自(zi)2018年亮相以来(lai),通过两(liang)年半的市场运作,品牌业绩得到了跨越式的增长,同时完成了全链路生产线的搭建,进(jin)一(yi)步(bu)保障(zhang)了产品品质及供需。伴随品牌(pai)(pai)影响力的提升(sheng),C3帕缇朵品牌(pai)(pai)将逐步扩大(da)营运范围,并已于2020年年末(mo)推出(chu)犬用食(shi)品。后续将围绕市场需(xu)求(qiu)不断深(shen)入(ru)开发(fa),并进行产品(pin)迭代(dai),保障品(pin)牌的长效(xiao)生命力。

 

 

不同于国内(nei)传统营销(xiao)采(cai)用(yong)的(de)(de)“先广告宣传,再渠道招商,最后消费者产(chan)品(pin)触达反馈(kui)”这样简单粗暴快速(su)开(kai)拓市(shi)场(chang)建设销(xiao)售(shou)体系的(de)(de)营销(xiao)战(zhan)略,秉恒优(you)质产(chan)品(pin)基因(yin)与(yu)坚持(chi)“品质为先”精神的C3帕缇朵,由于受到欧美快消名企的营销模式影响,在C3帕缇朵上市之初,张庆先生采用了独特的“先做产品铺货,再做消费者触达,最后进行品牌宣传推广”的操盘模式。我们坚信科研技术创新与产品品质才是第一生产力,而不是空有其表的广告宣传。”在谈到营销战术想法时,张庆先生表达了其独特的观点。
 
品(pin)牌(pai)要成功有两个方面,一是产(chan)品(pin)成本的(de)(de)优势;另外一个是产(chan)品(pin)的(de)(de)差异化,从产(chan)品(pin)的(de)(de)配方、研(yan)发(fa)的(de)(de)能力构筑优势。C3帕(pa)缇朵(duo)更着重于对产(chan)品(pin)的(de)(de)创新和研(yan)发(fa),通过(guo)产(chan)品(pin)本身获得市(shi)场及消(xiao)费者的(de)(de)认(ren)可(ke),基于这(zhei)样稳(wen)固的(de)(de)基石,品(pin)牌(pai)今年起(qi)开始加大宣传(chuan)的(de)(de)力度。

 

 

高(gao)速发展下的宠物行业(ye),机遇与(yu)挑战(zhan)并存。而进(jin)口产(chan)品对(dui)于(yu)国(guo)内企业(ye)的冲击(ji)不可小觑,许多消费(fei)者还保持着(zhe)进(jin)口产(chan)品生产(chan)实力与(yu)安(an)全(quan)性(xing)高(gao)于(yu)国(guo)产(chan)产(chan)品的意识。

 

对此,张庆先生表示,“宠物食品安全一直是消费者首要关心的问题,国内宠物行业的发展在短短20年间逐步从蛮荒走向正统,很多细节还需要我们不断的去探索优化,但随着国内科研水平与生产技术的提高,现今国产产品品质并不亚于进口产品。C3帕缇朵从原材料筛选到产品生产过程都做到严格的管控,最大程度保证产品的安全性。

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想要获得消费者的信任,最终还(hai)是需要依托产品品质,而我(wo)相信,C3帕缇朵有实(shi)力迎接这样的挑战

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张庆先生表示,面(mian)对(dui)千载难(nan)逢的(de)(de)历史机遇与疾驰发展(zhan)的(de)(de)行(xing)业现状,面(mian)对(dui)宠(chong)主与日俱增的(de)(de)爱(ai)宠(chong)健康意识觉(jue)醒,为(wei)爱(ai)宠(chong)寻求更(geng)具有健康保障的(de)(de)切实福(fu)祉成为(wei)行(xing)业刚需(xu)。这也督促着我们(men)要用更(geng)高(gao)的(de)(de)标(biao)准去进(jin)行(xing)科研创新,提高(gao)产(chan)品(pin)品(pin)质(zhi)与服务质(zhi)量而不(bu)断钻研深耕。尽管在科技日新月异的(de)(de)2021年,面(mian)对(dui)“重(zhong)营销,轻产(chan)品”的行业现状,对于C3帕缇朵这样有自有工厂的企业来说,产品研发能力、经典配方研制、客户体验与品牌管理依然始终是C3帕缇朵立足于行业不倒地位的密钥

 

作为备受(shou)行业关(guan)(guan)注的异(yi)军(jun)突起先锋力量,C3帕缇(ti)朵(duo)将在今年落地一系列关(guan)(guan)键市场行动与(yu)社会(hui)责任回馈社会(hui)关(guan)(guan)注与(yu)宠物主厚爱。C3帕缇(ti)朵(duo)亚太区(qu)首席执行官张庆先生表示:“在未来,我们将把好产品带给消费者的同时,逐渐将爱宠福利建设视为行业升级目标,探索并重组更多关于爱宠身体健康、生命质量等层面的表达,联合整个宠物行业产业链上下游力量,切身改善爱宠生命价值与生存质量。与此同时,在带给消费者安全实惠的产品同时,通过增加就业机会,创办慈善活动等,承担更多社会责任并扮演更多社会角色,做一家有担当的企业!” 

 

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