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一张电影票,半个资本局,阿里腾讯路两条
发布(bu):深圳邦道 日期:2018-02-17 人气:3395

光影之间,故事被定格。

2019年的(de)(de)情(qing)人节,电影《流浪地(di)球》官博盖(gai)章——“小破(po)球”累计票房(fang)破(po)30亿,这部春节档的(de)(de)最(zui)大赢家拿(na)下档期(qi)票房(fang)的(de)(de)半壁(bi)江山(shan)几无悬念(nian)。我们(men)查看影片背后的(de)(de)硬核资本名(ming)单(dan),发(fa)现(xian)阿里和(he)腾讯的(de)(de)名(ming)字赫然(ran)在列。

电影作为一门艺(yi)术,其蕴藏的商(shang)业价值(zhi)同样不容忽(hu)视。作为中(zhong)国(guo)最大(da)的两家互联网(wang)巨头(tou),阿里和(he)腾讯(xun)以自己的方式,迈入中(zhong)国(guo)影业的纵横时代。

一张电影票背后,是庞大的电影市场。

01

2018年12月31日,国(guo)家(jia)电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)局(ju)发(fa)布的(de)(de)(de)数(shu)据显示:2018年,中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)票(piao)(piao)房首(shou)破(po)600亿(yi),达609亿(yi)元,同(tong)比(bi)增长9.06%,实现票(piao)(piao)房新高(gao)。全球第(di)一大票(piao)(piao)仓北美市(shi)场(chang)的(de)(de)(de)票(piao)(piao)房近年来一直维(wei)持在(zai)(zai)百(bai)亿(yi)美元,按(an)照此(ci)前的(de)(de)(de)汇率(lv),600亿(yi)意味(wei)着(zhe)中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)影(ying)(ying)(ying)市(shi)与(yu)北美市(shi)场(chang)旗鼓相当(dang)。值得一提的(de)(de)(de)是(shi),在(zai)(zai)这一年里(li),国(guo)产(chan)电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)无论是(shi)口碑还(hai)是(shi)票(piao)(piao)房,都在(zai)(zai)与(yu)好(hao)莱坞大片(pian)的(de)(de)(de)同(tong)台竞技中(zhong)(zhong)(zhong)走向成熟。猫眼研究院发(fa)布的(de)(de)(de)《2018中(zhong)(zhong)(zhong)国(guo)电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying)市(shi)场(chang)数(shu)据洞察》显示,当(dang)年国(guo)产(chan)片(pian)以77.5%的(de)(de)(de)数(shu)量取(qu)得了票(piao)(piao)房总量的(de)(de)(de)60.3%,近三(san)年来首(shou)次突破(po)60%的(de)(de)(de)心理线。在(zai)(zai)全年票(piao)(piao)房TOP5中(zhong)(zhong)(zhong),有(you)四部(bu)来自本土(tu)电(dian)(dian)影(ying)(ying)(ying),其中(zhong)(zhong)(zhong)《红海(hai)行动》、《唐人街探案2》、《我不是(shi)药神(shen)》三(san)部(bu)过30亿(yi)。

新(xin)(xin)生代导演(yan)在这(zhei)一耀眼的(de)(de)成绩单上留下了浓墨重彩(cai)的(de)(de)一笔。从(cong)春节档(dang)(dang)陈思(si)诚的(de)(de)《唐人街探案2》,到暑期档(dang)(dang)文牧(mu)野的(de)(de)《我(wo)不是(shi)药神》、黄渤的(de)(de)《一出(chu)好戏》,再到国庆档(dang)(dang)庄文强(qiang)的(de)(de)《无双(shuang)》,直(zhi)至贺岁(sui)档(dang)(dang)饶晓志的(de)(de)《无名之辈》,都是(shi)今年(nian)电影市场上的(de)(de)惊喜之作(zuo)。据猫眼数据报告显(xian)示,新(xin)(xin)生代创作(zuo)型导演(yan)票(piao)(piao)房占2018年(nian)TOP20总票(piao)(piao)房的(de)(de)41%。

这(zhei)是中国电影(ying)人的胜利,但这(zhei)并不代表中国电影(ying)产(chan)业不存(cun)在问题。

盛(sheng)世之下(xia),危机四伏(fu)。

光与影之(zhi)间的(de)(de)(de)(de)(de)(de)规则(ze),猎人(ren)与猎物(wu)只有一线之(zhi)隔。在(zai)(zai)7天57.3亿(yi)史上(shang)(shang)最(zui)贵春节档(dang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)加持下,2018年内地(di)影视取得了梦幻开局,包(bao)含了春节档(dang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)2月(yue)以101亿(yi)元的(de)(de)(de)(de)(de)(de)成绩刷(shua)新了全(quan)球(qiu)单月(yue)单市(shi)场(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)票房纪录;当第一季度(du)(du)整(zheng)个(ge)电影市(shi)场(chang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)大(da)盘突破200亿(yi)元时,一个(ge)更高的(de)(de)(de)(de)(de)(de)目标似(si)乎就在(zai)(zai)眼前(qian)。谁也不会(hui)料到中国影业的(de)(de)(de)(de)(de)(de)滑(hua)铁卢来(lai)得如此之(zhi)快,整(zheng)个(ge)第一季度(du)(du)总票房同(tong)(tong)比大(da)增41.8%,暑期档(dang)在(zai)(zai)有大(da)量(liang)优秀影片(pian)供给的(de)(de)(de)(de)(de)(de)情(qing)况下,票房和(he)(he)观(guan)影人(ren)次却仅上(shang)(shang)涨6.2%和(he)(he)4.6%,国庆档(dang)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)票房和(he)(he)人(ren)次反(fan)而下滑(hua)了28.1%和(he)(he)30.7%。纵观(guan)全(quan)年其他三(san)个(ge)季度(du)(du),除第三(san)季度(du)(du)微增外,剩下两(liang)个(ge)季度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)整(zheng)体(ti)表现较上(shang)(shang)年均有不同(tong)(tong)幅度(du)(du)的(de)(de)(de)(de)(de)(de)下滑(hua)。

数据(ju)来(lai)源:拓普电影智库

大(da)盘的(de)(de)(de)(de)一波三(san)折(zhe),折(zhe)射的(de)(de)(de)(de)是整(zheng)个(ge)(ge)行(xing)业的(de)(de)(de)(de)起伏:爆款持续(xu)输出(chu)能力不(bu)足,全年(nian)有(you)一半的(de)(de)(de)(de)时间票房同比(bi)下(xia)滑(hua),甚至有(you)两个(ge)(ge)月(yue)的(de)(de)(de)(de)下(xia)滑(hua)幅度超过了20%;电影(ying)院的(de)(de)(de)(de)生(sheng)意(yi)越(yue)来越(yue)难做,票房增(zeng)速(su)连续(xu)三(san)年(nian)跟(gen)不(bu)上影(ying)院和银幕的(de)(de)(de)(de)增(zeng)速(su),换言之,我(wo)们建了更多(duo)的(de)(de)(de)(de)影(ying)院、放了更多(duo)场次的(de)(de)(de)(de)电影(ying),但并没有(you)吸引更多(duo)的(de)(de)(de)(de)人入场观看;“阴阳合同”带(dai)来的(de)(de)(de)(de)“蝴蝶(die)效应(ying)”不(bu)止(zhi)让(rang)整(zheng)个(ge)(ge)娱乐圈(quan)(quan)变身“补税圈(quan)(quan)”,还在二级市场掀起轩然(ran)大(da)波,大(da)批影(ying)企股(gu)价持续(xu)下(xia)跌,华谊股(gu)价近乎“腰斩”,市值蒸(zheng)发过百亿,资本开始从影(ying)视(shi)行(xing)业撤离……

资料来源:网(wang)络公(gong)开数据

在这(zhei)个中(zhong)国影视产业的(de)多事之(zhi)(zhi)秋,传统五大的(de)命运轨迹,开始向着不同的(de)方向演(yan)进。华谊式微,其主(zhu)控影片(pian)仅(jin)有《狄(di)仁(ren)杰(jie)之(zhi)(zhi)四大天王》破五亿(yi),《手机2》在七月中(zhong)旬杀(sha)青后再无音信;光线(xian)传媒在2018年出品(pin)的(de)以青春(chun)和动画类型(xing)为主(zhu)的(de)8部影片(pian),并未(wei)有爆(bao)款影片(pian)诞生(sheng),仅(jin)有暑(shu)期档(dang)(dang)的(de)《一出好戏》表现(xian)亮(liang)眼,但一部电影的(de)出彩(cai),难掩光线(xian)整年市场表现(xian)之(zhi)(zhi)颓势;万达(da)(da)影视还算(suan)稳(wen)定,《唐人街(jie)探案(an)2》、《熊出没·变形记》和《快把我哥带走(zou)》口碑与票(piao)(piao)房均取得了(le)不错(cuo)的(de)成绩,利润可观;中(zhong)影保持了(le)一贯稳(wen)健的(de)市场风格,累计票(piao)(piao)房达(da)(da)29.9亿(yi)元,贡献出两部票(piao)(piao)房成绩超5亿(yi)的(de)作(zuo)品(pin);擅长打造主(zhu)旋律(lv)影片(pian)的(de)博纳,主(zhu)出品(pin)的(de)《红海(hai)行动》和《无双》,凭借观众正面口碑的(de)加持,荣(rong)膺春(chun)节档(dang)(dang)和国庆档(dang)(dang)的(de)票(piao)(piao)房冠军,那个曾说“不给BAT打工”的(de)博纳,在跟腾讯、阿里等互联网公司走(zou)到(dao)一起之(zhi)(zhi)后,回归了(le)。

传统五大(da)的大(da)考之年,正是行业新贵(gui)的立足之年。

02

以什么(me)样(yang)的(de)方式(shi)做电影不重要,重要的(de)是做出了什么(me)样(yang)的(de)影片。进入21世纪第二个(ge)十年(nian),光影和互(hu)联网不再是割裂的(de)角(jiao)色,中(zhong)国电影的(de)新胎动正在缓慢孕育。

花开两朵。

一向擅长通过“买买买”来(lai)扩(kuo)张版图(tu)的(de)(de)阿(a)里(li),进军电影行业(ye)也(ye)基本按照这个逻辑展开,通过收购完成(cheng)对文学(xue)、动(dong)漫、游戏等上游IP的(de)(de)累积。阿(a)里(li)在2010年(nian)就(jiu)参与(yu)(yu)了(le)多起文娱(yu)领域的(de)(de)投(tou)资事(shi)件,及至2014年(nian),阿(a)里(li)已参与(yu)(yu)投(tou)资了(le)优酷、博纳、天天动(dong)听等企业(ye),为后续大文娱(yu)事(shi)业(ye)部的(de)(de)形成(cheng)奠(dian)定了(le)基础。

几(ji)乎在(zai)同一时间段,有着十几(ji)年游戏(xi)探索(suo)经(jing)(jing)验的(de)(de)腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun),也看到了互(hu)(hu)联网与传统内容(rong)创意产业结合所带来的(de)(de)巨大(da)机(ji)遇。基于(yu)(yu)此(ci),腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)副总(zong)裁(cai)程武在(zai)2011年提出了泛(fan)娱(yu)乐概(gai)念(nian),在(zai)他的(de)(de)推动下,腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)进行了组织架构调(diao)整,于(yu)(yu)2012年成立(li)互(hu)(hu)动娱(yu)乐事(shi)业群(IEG)。腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)互(hu)(hu)娱(yu)以IP为核心(xin)进行二(er)次开(kai)发,在(zai)腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)游戏(xi)的(de)(de)基础上,新(xin)增了“腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)动漫、腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)文学、腾(teng)(teng)(teng)(teng)讯(xun)电影+”三大(da)实体业务(wu)平(ping)台,基于(yu)(yu)互(hu)(hu)联网和移动互(hu)(hu)联网的(de)(de)多(duo)领域共生,打造明星IP的(de)(de)粉丝经(jing)(jing)济。

阿里和腾(teng)讯的(de)(de)影(ying)业(ye)进击之路,从一开始(shi)就走向了迥然不同的(de)(de)方向。

以大数据和(he)用(yong)户思维见(jian)长的互(hu)联(lian)网公司,在进军影视产业之(zhi)初,听到的是不绝于耳的质(zhi)疑(yi)和(he)“赚快(kuai)钱”的嘲讽。

互联网人对于(yu)颠(dian)覆式创新的信仰(yang)和速度的迷(mi)信,让阿里像进入(ru)所有(you)陌(mo)生行(xing)业时一样(yang),摆出野蛮的入(ru)侵姿(zi)态,初生的阿里影(ying)业的一切言行(xing)都被放大,于(yu)是姿(zi)态不免显得有(you)些笨拙。

过去几年里,中国电影市场崇(chong)尚的是“流量(liang)明星+IP”的资本公(gong)式,烂片也能借此轻松博得好(hao)票(piao)(piao)房(fang),甚至出现口碑(bei)越差(cha)越能引(yin)发热议,从而形(xing)成口碑(bei)与票(piao)(piao)房(fang)倒置(zhi)的畸形(xing)现象(xiang)。阿里影业前高管的“唯IP论(lun)和编(bian)剧无用论(lun)”,更是让(rang)阿里遭遇了入行以来最为(wei)严重的一次群嘲。

根(gen)据阿(a)里影业2015年(nian)财(cai)(cai)(cai)报(bao)显示(shi),全年(nian)阿(a)里影业实现营收(shou)2.64亿(yi)元(yuan)(yuan),同(tong)比(bi)增长108.3%,净利润为4.66亿(yi)元(yuan)(yuan)。然(ran)而从财(cai)(cai)(cai)报(bao)来看,不(bu)同(tong)于上一财(cai)(cai)(cai)年(nian)的(de)收(shou)入(ru)构成主要源于制作及发行(xing)电影、电视版权,这一年(nian)的(de)阿(a)里影业更像(xiang)是一个标(biao)准(zhun)的(de)互联网公(gong)司。

而(er)腾讯进(jin)入电影行业的时(shi)间,则要比阿里晚一年。

这个一贯推崇“赛马模式”的(de)企(qi)(qi)业,在入行(xing)之初就(jiu)定下(xia)了“腾讯视(shi)频(OMG)+腾讯互娱(IEG)”两(liang)大业务(wu)部门相互配合(he)、双线作战的(de)驱(qu)动策略。类似(si)的(de)业务(wu)安排在之前(qian)就(jiu)有过,例如QQ和微(wei)信。在电影(ying)产业,则是(shi)腾讯影(ying)业和企(qi)(qi)鹅影(ying)视(shi)。

腾讯(xun)影(ying)业(ye)从一开(kai)始就布局了(le)海外(wai)业(ye)务(wu)的探索,副(fu)总裁陈洪伟将其称之为(wei)“从零开(kai)始的过程”。

每年都(dou)会有来(lai)自世界不(bu)同角落的热钱进入好莱坞(wu),最早是(shi)日本和德国,然(ran)后是(shi)印度、中(zhong)(zhong)东,2015年以后,是(shi)中(zhong)(zhong)国。好莱坞(wu)巨大的商业价值和造星能(neng)力,让中(zhong)(zhong)国公(gong)司(si)挥舞着钞票买(mai)下一切可以买(mai)下的目标,影院、中(zhong)(zhong)小(xiao)电影公(gong)司(si)到六(liu)大都(dou)不(bu)再(zai)是(shi)非卖品,中(zhong)(zhong)国公(gong)司(si)抱着“买(mai)下好莱坞(wu)”的豪情(qing)壮志在那里横冲直撞(zhuang)。

众(zhong)所(suo)周知,好莱坞与外来(lai)者的(de)联盟多以片(pian)(pian)单合(he)作的(de)形式展开,他(ta)们给资方(fang)提供一长串(chuan)的(de)片(pian)(pian)单,但(dan)大(da)家心(xin)知肚明,这其中(zhong)半数以上的(de)项目都(dou)会赔(pei)钱,大(da)卖的(de)只(zhi)有两三部,但(dan)资方(fang)想要(yao)投那些(xie)电(dian)影(ying),就(jiu)必须打包(bao)买下整个片(pian)(pian)单。

腾讯影业不(bu)接受(shou)这样(yang)的条款(kuan),他(ta)(ta)们更想一(yi)(yi)部(bu)一(yi)(yi)部(bu)电影来(lai)合(he)作,腾讯作为来(lai)自东方(fang)的资方(fang)既有(you)内(nei)容上的需(xu)求(qiu),也希望有(you)可操作的营销空(kong)间,他(ta)(ta)们更看重(zhong)的是(shi)团队在合(he)作中的摸索与(yu)成长。

彼时的腾讯影业,还在等待(dai)。

时(shi)间进入2016年,情(qing)况(kuang)似(si)乎有些(xie)不太妙,阿里(li)影业(ye)在内容(rong)产出上,有些(xie)乏力。

被阿里(li)寄予厚望的首部(bu)主控影片《摆渡人》口碑与票房双(shuang)杀,即便集结了(le)王家卫(wei)、梁(liang)朝伟、金城武等金字(zi)招牌也于(yu)事无(wu)补;改编(bian)自经典(dian)网文IP的《三生三世(shi)十里(li)桃(tao)花》甚至因为“锁(suo)场风(feng)波”演变成(cheng)一(yi)场闹剧。

而在(zai)这一年(nian),腾讯(xun)通(tong)过传奇影业,拿到了(le)它的(de)(de)第一个(ge)好莱坞(wu)项目(mu)——《魔兽》。这个(ge)影游(you)跨界的(de)(de)作品,与游(you)戏业务强(qiang)大的(de)(de)腾讯(xun)契合度极高(gao),腾讯(xun)在(zai)参与影片(pian)出(chu)品的(de)(de)同时,第一次尝试在(zai)自身包(bao)括游(you)戏在(zai)内的(de)(de)生态系统中给影片(pian)曝光和(he)宣传。

时移势易,2017年的(de)阿里影业,迎(ying)来了自己的(de)第四任(ren)CEO——樊路远。

他在(zai)(zai)阿里影(ying)业和北(bei)京(jing)文化的(de)(de)战略(lve)合(he)作(zuo)仪式上正式亮相,这两家公司(si)因《战狼2》的(de)(de)成(cheng)功(gong)合(he)作(zuo)而结缘(yuan),此(ci)时(shi)的(de)(de)阿里影(ying)业,在(zai)(zai)内(nei)容战略(lve)领域,手握(wo)华谊和博纳两个重要的(de)(de)合(he)作(zuo)伙伴,但仍表现平平,最(zui)为活跃的(de)(de),还是淘票票。它的(de)(de)成(cheng)长(zhang)是显(xian)而易(yi)见的(de)(de),这一年,一直(zhi)烧钱的(de)(de)淘票票凭(ping)借其(qi)在(zai)(zai)互联网宣发市场的(de)(de)双寡头(tou)地(di)位,为阿里影(ying)业贡(gong)献了八成(cheng)以(yi)上的(de)(de)营收。淘票票的(de)(de)盈利来源不仅仅是来自(zi)在(zai)(zai)线售(shou)票业务,参与电影(ying)的(de)(de)投资与发行,或许(xu)才是其(qi)在(zai)(zai)本期(qi)内(nei)盈利大幅增长(zhang)的(de)(de)原因。

根据(ju)淘(tao)票票专业版的(de)统计数据(ju)显(xian)示,2017年淘(tao)票票共参(can)与了22部电影(ying)的(de)发(fa)(fa)行(xing)(xing)工(gong)作,是(shi)民(min)营发(fa)(fa)行(xing)(xing)公(gong)司中参(can)与影(ying)片发(fa)(fa)行(xing)(xing)数最多的(de)一(yi)家(jia);票房总成(cheng)绩排在华(hua)夏电影(ying)、中影(ying)以及影(ying)发(fa)(fa)行(xing)(xing)三家(jia)公(gong)司之后,位列2017年发(fa)(fa)行(xing)(xing)票房榜第四(si)。

数据(ju)来源:网络公开资料

然而(er)来自淘票票的(de)销售及市(shi)场费用,也给公(gong)司带来了税后10.5亿(yi)的(de)巨额亏损。

同时内容制(zhi)作(zuo)当年(nian)在营收占比的大幅下滑,让阿里影业在外界关于其放手内容制(zhi)作(zuo)的质(zhi)疑声中,艰难前行(xing)。

幸运的(de)是(shi),影业新人樊路(lu)远(yuan)帮阿里找到正确的(de)前进方(fang)向:

1.夯(hang)实(shi)基础(chu)设施。以淘票(piao)票(piao)、阿里(li)鱼、娱乐宝、灯塔等产(chan)品为核心(xin),用新工具为整个电影(ying)行业(ye)赋(fu)能,开拓增量市场。

2.加大内容投入。联合外部伙伴,内部建(jian)立五(wu)大工作室(shi),培养(yang)年轻导演和(he)编剧(ju)。

年(nian)轻的阿里影业,风浪激扬(yang)。

2018年,樊路远将小成本、大情怀和(he)正能量作为阿(a)(a)(a)(a)里影(ying)业(ye)未来努力(li)的(de)(de)方向,这与(yu)此(ci)前(qian)大IP、大明星、大导演(yan)的(de)(de)阿(a)(a)(a)(a)里模式大相(xiang)径庭。找(zhao)对了(le)路子的(de)(de)阿(a)(a)(a)(a)里影(ying)业(ye),发(fa)展变得顺(shun)风(feng)顺(shun)水起来。春节(jie)档(dang)的(de)(de)《红(hong)海(hai)行动》由阿(a)(a)(a)(a)里影(ying)业(ye)联(lian)合出品(pin),取得了(le)36.51亿的(de)(de)票(piao)(piao)房(fang)(fang)成绩,同时参与(yu)第91届奥斯卡金像奖最佳外语片(pian)的(de)(de)角逐(zhu);暑期(qi)档(dang)的(de)(de)票(piao)(piao)房(fang)(fang)冠亚军《我不(bu)是药神》和(he)《西(xi)虹市首富(fu)》,背后均有阿(a)(a)(a)(a)里的(de)(de)身影(ying),由阿(a)(a)(a)(a)里联(lian)合出品(pin)的(de)(de)《碟中(zhong)谍6:全(quan)面瓦解》,最终斩获12.45亿元的(de)(de)票(piao)(piao)房(fang)(fang);后来的(de)(de)《无双(shuang)》和(he)《狗十(shi)三(san)》也都(dou)赢得了(le)票(piao)(piao)房(fang)(fang)与(yu)口碑的(de)(de)双(shuang)丰收。

调整方(fang)向后(hou)的(de)阿(a)里(li)影业(ye)迎来了(le)转机,坚持好莱坞路线的(de)腾讯影业(ye)也在自己的(de)星辰(chen)大海中寻找(zhao)归(gui)宿。

也(ye)是在(zai)这一(yi)年,国(guo)家(jia)收紧银根,中国(guo)富(fu)人在(zai)好(hao)(hao)莱坞(wu)偃旗息(xi)鼓,这对(dui)好(hao)(hao)莱坞(wu)的(de)影响并不(bu)大,不(bu)过是又一(yi)个来去(qu)匆(cong)匆(cong)的(de)金主。腾讯影业反而在(zai)这个时候(hou)与(yu)好(hao)(hao)莱坞(wu)日(ri)渐亲密起来,好(hao)(hao)莱坞(wu)也(ye)许对(dui)来自中国(guo)的(de)热钱不(bu)屑一(yi)顾,但它却(que)无(wu)法对(dui)巨大的(de)中国(guo)市(shi)场视若无(wu)睹(du)。

腾讯迎(ying)来了《金刚:骷髅岛(dao)》、《神奇女侠(xia)》等项目(mu)在国(guo)内的(de)宣(xuan)发,在与好(hao)(hao)莱坞团队你来我往的(de)碰撞中(zhong),他(ta)们的(de)项目(mu)评估团队日趋成熟,法(fa)务、财务开始(shi)尝试着与好(hao)(hao)莱坞积累百年的(de)经验(yan)过(guo)招(zhao),挑(tiao)战业内流传的(de)“好(hao)(hao)莱坞会计法(fa)则”(即(ji)使电影全(quan)球大卖,最后结到一些投资方口袋(dai)的(de)也寥寥无几)。

表面上看(kan)“买(mai)下(xia)好莱坞(wu)”没(mei)有给腾讯(xun)(xun)影业带来(lai)快钱(qian),但对好莱坞(wu)电(dian)影本质的(de)深刻理解却给腾讯(xun)(xun)影业带来(lai)启发。

坐拥中(zhong)国(guo)社交(jiao)头(tou)把交(jiao)椅的(de)(de)腾(teng)讯(xun),无论是大数据分析能力、线(xian)上(shang)推广资源,还(hai)是对(dui)于下沉用户(hu)的(de)(de)理解,都是当(dang)之(zhi)无愧(kui)的(de)(de)头(tou)部公司。在腾(teng)讯(xun)的(de)(de)生态系统中(zhong),文学(xue)、动漫、游戏等(deng)领域都有海量的(de)(de)IP储(chu)备和(he)优(you)质内(nei)容,这是腾(teng)讯(xun)学(xue)习(xi)好(hao)莱坞创作(zuo)体系、实现自(zi)身IP盘活的(de)(de)想象力来源。正是在这一(yi)年(nian),程(cheng)武(wu)将“新(xin)文创”作(zuo)为“泛娱(yu)乐”的(de)(de)升级版,尝试打造出更多(duo)具(ju)有广泛影响力的(de)(de)中(zhong)国(guo)文化符(fu)号。

这些优势体现在电影(ying)的(de)(de)市(shi)场(chang)定(ding)位(wei)和宣发推广中(zhong)。腾讯(xun)2018年(nian)(nian)与好(hao)莱坞合作的(de)(de)影(ying)片(pian),市(shi)场(chang)表现大多(duo)十分亮眼。先有(you)《头号玩家》内地票(piao)房定(ding)格(ge)13.95亿,时(shi)至(zhi)今(jin)日(ri)仍是(shi)(shi)前(qian)沿科技科普帖(tie)出场(chang)率极高的(de)(de)素材之一;再有(you)《毒液:致(zhi)命(ming)守护者》创造漫威史上(shang)身(shen)价最高的(de)(de)超级英雄,据(ju)传投(tou)资占比三成(cheng)的(de)(de)腾讯(xun)影(ying)业在其(qi)中(zhong)的(de)(de)收益将(jiang)超过1亿美金;年(nian)(nian)底上(shang)映的(de)(de)《海(hai)王》内地票(piao)房锁定(ding)在19.5亿元,引爆史上(shang)最强海(hai)底历险;2019年(nian)(nian)之初(chu)的(de)(de)《大黄(huang)蜂(feng)》蝉联21天单日(ri)冠军,是(shi)(shi)今(jin)年(nian)(nian)首部破十亿的(de)(de)影(ying)片(pian)。

程武将IP孵化和文娱生态做到极致的娱乐(le)帝国(guo)作为腾讯影业奋斗的目标。

但打造精品IP并不是几年(nian)就可以实(shi)现的(de)事(shi),时至今日,停留在(zai)IMDb第(di)一(yi)名的(de)仍是《肖(xiao)申克的(de)救赎(shu)》,第(di)二名是《教(jiao)父》,TOP 10里90%的(de)作品都来自上个(ge)世纪(ji)。

IP背后是一个个活(huo)生生的(de)人,是我(wo)们珍贵的(de)感情寄托(tuo)。就目(mu)前的(de)情况来看,在(zai)内容(rong)制作领域,腾讯(xun)系正(zheng)在(zai)逐渐登上电(dian)影行业内容(rong)制作的(de)主舞台。

不管阿里(li)和腾(teng)讯入局时(shi)收到(dao)了多少外(wai)界质疑,时(shi)至今日,都实实在在的搅动着中国(guo)电影市场这个百亿(yi)级(ji)别的资本(ben)局,而若想卷起风暴两者还需(xu)要放大更多自身优势。

03

“基(ji)建队”和“新(xin)文创”的文化故事,都是通过(guo)买买买实(shi)现(xian)的。

阿(a)(a)里(li)(li)(li)(li)文娱的业务板块大多来自外部(bu),正(zheng)因如此,要想发挥出各个子业务模块的联动(dong)效应,“整合(he)”就成为(wei)阿(a)(a)里(li)(li)(li)(li)文娱发展(zhan)的关键词。五(wu)年跨界投资,阿(a)(a)里(li)(li)(li)(li)文娱的业务板块最终(zhong)演(yan)变为(wei)大优酷(ku)、大UC、土豆、大麦网、虾米音乐、阿(a)(a)里(li)(li)(li)(li)文学、阿(a)(a)里(li)(li)(li)(li)游戏、阿(a)(a)里(li)(li)(li)(li)影业八大生态(tai)。

从投(tou)资(zi)(zi)轮次来看,阿里贯彻的(de)是 “购(gou)买(mai)行业(ye)头部公司”的(de)理念(nian),主(zhu)要以战略投(tou)资(zi)(zi)和上市(shi)投(tou)资(zi)(zi)为主(zhu),先后买(mai)下优酷(ku)、博纳(na)影业(ye),投(tou)资(zi)(zi)华谊(yi)兄(xiong)弟(di)、光线(xian)传媒(mei)和万达电影。

数(shu)据来源:IT桔子

资本优势为阿里(li)提供了捷径,但遗憾的(de)是,这些外来的(de)“养子”即(ji)使(shi)经历俞永福和杨伟东的(de)两轮整合(he),板块间的(de)权益结(jie)构依然松散(san)(san)而(er)复杂。在围绕(rao)IP为主的(de)文娱市场,阿里(li)过于分散(san)(san)的(de)文娱集团在内容制作领域难有一(yi)战之(zhi)力。

阿里的优势在于积累多年(nian)的纷繁数(shu)据(ju)和优秀算法(fa),在宣发、IP变(bian)现到金融服务的链(lian)条(tiao)式(shi)布(bu)局有(you)望完成(cheng)对(dui)上下游资源的整(zheng)合,真正成(cheng)为电影产(chan)业(ye)的基础设施。

阿里文娱,道阻(zu)且(qie)长。

自2012年腾(teng)讯(xun)正式确(que)立(li)泛娱(yu)乐战略,围绕(rao)IP腾(teng)讯(xun)通过“投(tou)资为主(zhu)、并购为辅+内(nei)部(bu)孵化(hua)”的理念串联起自身的泛娱(yu)乐产(chan)业链。

阅(yue)文集团和腾讯(xun)(xun)动(dong)(dong)漫(man)生产和孵化(hua)IP,再由(you)中(zhong)游(you)的(de)腾讯(xun)(xun)游(you)戏(xi)和腾讯(xun)(xun)动(dong)(dong)漫(man)输(shu)出动(dong)(dong)画(hua)、电影、网剧(ju)、网综等内容,同时作为分发平台的(de)腾讯(xun)(xun)影业负(fu)责IP影响(xiang)力的(de)扩(kuo)大,下游(you)的(de)腾讯(xun)(xun)游(you)戏(xi)、腾讯(xun)(xun)电竞(jing)和腾讯(xun)(xun)影业可负(fu)责商(shang)业变现。

初步(bu)统计显示,2012-2018年期间(jian),腾(teng)讯累计投资(zi)了(le)超过(guo)600多(duo)家公司,投资(zi)范围横跨中(zhong)国、美国、欧洲(zhou),在影(ying)视、游戏、文学、音乐(le)等各(ge)个领域都能看见(jian)腾(teng)讯的影(ying)子。

从(cong)子(zi)行业分布来看,除去(qu)腾(teng)讯在(zai)(zai)主营(ying)的游戏领域(yu)氪下的重金,在(zai)(zai)文娱领域(yu),腾(teng)讯更加注重在(zai)(zai)媒体及阅读领域(yu)的布局,共计参与投资27起;动(dong)漫领域(yu)次(ci)之,再就是影(ying)视(shi)领域(yu)。

数据(ju)来源(yuan):IT桔(jie)子

腾(teng)讯作为中国最大(da)的(de)(de)IP拥有者,用户(hu)评价(jia)有口(kou)皆碑,但和那(nei)些文(wen)(wen)化产业发达的(de)(de)国家相比,我们(men)还是缺乏真正有影响力(li)的(de)(de)文(wen)(wen)化IP。

腾(teng)讯文(wen)创,任重道远。

04

上游领域好故(gu)事成核心,但随着中国电影市(shi)场进入增量时代,宣(xuan)发(fa)的作用日渐(jian)显现。

即使在内(nei)容制作蒙尘之际,阿里影(ying)业(ye)的互联网宣(xuan)发(fa)业(ye)务依旧亮眼。据2015财年年财报显示,互联网宣(xuan)发(fa)是(shi)当年阿里影(ying)业(ye)收入(ru)增长(zhang)最快的板(ban)块,同比(bi)增长(zhang)402%。

2017年,阿(a)(a)里(li)影(ying)业逐渐走上属(shu)于自(zi)己的(de)路——做(zuo)电影(ying)产业的(de)基础设施,成为(wei)规(gui)模(mo)最大(da)的(de)用(yong)户运营(ying)和观影(ying)决策(ce)平台,这是电商出身的(de)阿(a)(a)里(li)擅长的(de)事。

四年(nian)进击,迷惘的阿里(li)终于找(zhao)到了方向。

2018年4月,淘票票发(fa)布灯(deng)塔(ta)平(ping)台。“灯(deng)塔(ta)是为电影片(pian)方和宣(xuan)发(fa)公司服务的,它包括了可(ke)视化的数据驱动、规模化的资源投放、可(ke)量化的宣(xuan)发(fa)效果。”平(ping)台负(fu)责人如是说(shuo)。

阿里逐步构建起(qi)“票(piao)务平台(tai)淘票(piao)票(piao)+宣发平台(tai)灯塔+衍生品平台(tai)阿里鱼+金融(rong)产品娱乐宝(bao)”的(de)基础设施闭环,为整个电影(ying)行业赋能(neng),开拓增量市场。有数(shu)据显示,淘票(piao)票(piao)2018年(nian)参与发行的(de)电影(ying)总票(piao)房突破(po)210亿(yi),位(wei)居民企(qi)第一,不到(dao)3年(nian)时间(jian)增长近9倍。

短(duan)短(duan)四年时间(jian),在线(xian)票(piao)务(wu)平台就(jiu)改变了人们的(de)购票(piao)习惯,如今的(de)线(xian)上化购票(piao)率已经(jing)接近90%,整个中游(you)的(de)宣(xuan)发生(sheng)态(tai)为(wei)之一变,传统发行日渐式微,互联网公司顺(shun)势而起(qi)。

2019年伊始(shi),《啥是佩奇(qi)》出圈刷(shua)屏,聚光灯背后站着的(de),正是阿里影业。这(zhei)一现象级(ji)的(de)营销案例甚至在(zai)A股(gu)市场(chang)催生了“小猪佩奇(qi)”概念股(gu)的(de)异动。

在中美贸战、资本寒冬和影(ying)视(shi)股萧条(tiao)的三重利空(kong)重压之下,阿里影(ying)业却走出了一(yi)波漂亮的K线上扬图,较去(qu)年8月涨幅(fu)高达73.2%,这背(bei)后做支撑的当(dang)是正确的发(fa)展(zhan)战略无疑。

透过阿里影业(ye)2019财年的中期业(ye)绩报,我们可以看出其打(da)造影视(shi)产业(ye)新基础设施的战略取(qu)得(de)明显成效。虽(sui)仍处亏损阶(jie)段,不过改善较(jiao)为明显。依赖高补贴的互联网宣发业(ye)务在行业(ye)低增长(zhang)阶(jie)段逆势上扬(yang),且(qie)增长(zhang)依然强劲(jing),去补贴效果明显,初步实(shi)现经营性扭亏。

立志(zhi)做“电影行业基础设施”阿里(li),逐渐被镌(juan)刻(ke)到荧幕之上,焕发出属于自己的(de)光芒(mang)。

相较于声势浩大(da)的阿里影业,腾讯走得很(hen)慢,但每一(yi)步都(dou)做数,宣发领域也不例(li)外(wai)。

IP理(li)论在(zai)中(zhong)国落地已(yi)久,从经济学的(de)(de)(de)角度来看,IP的(de)(de)(de)艺术(shu)属性(xing)是(shi)使(shi)用价值(zhi),商业属性(xing)是(shi)其交换(huan)价值(zhi),而(er)交换(huan)价值(zhi)是(shi)由价值(zhi)调节(jie)的(de)(de)(de)。腾讯掌控着(zhe)中(zhong)国最大的(de)(de)(de)IP王(wang)国,在(zai)《魔(mo)(mo)道(dao)祖(zu)师(shi)》、《一(yi)人之下》、《王(wang)者荣耀》等热(re)门(men)IP的(de)(de)(de)商业化开发(fa)方面,也逐(zhu)渐走(zou)出(chu)了(le)一(yi)条腾讯式的(de)(de)(de)IP进(jin)化之路。以基于网络文学的(de)(de)(de)《魔(mo)(mo)道(dao)祖(zu)师(shi)》为例,在(zai)动画(hua)产品的(de)(de)(de)开发(fa)过(guo)程中(zhong),以内容合作的(de)(de)(de)形式与可爱多达成了(le)深度的(de)(de)(de)捆绑(bang)合作,线下则通过(guo)IP虚拟角色代言,定(ding)制魔(mo)(mo)道(dao)款可爱多、推出(chu)可爱多魔(mo)(mo)道(dao)祖(zu)师(shi)主(zhu)题餐厅等。在(zai)《大黄蜂》项目中(zhong),我们(men)也看到了(le)汽(qi)车人联动王(wang)者荣耀所(suo)爆发(fa)出(chu)的(de)(de)(de)巨(ju)大能量。

05

进(jin)入互联网时代(dai),我们的(de)(de)(de)生(sheng)活中似乎唯一(yi)的(de)(de)(de)不变(bian)就是变(bian)化(hua),这种变(bian)化(hua)如今正在深刻(ke)地影(ying)(ying)(ying)响着(zhe)电(dian)影(ying)(ying)(ying)市场。今年(nian)年(nian)初,NETFLIX正式(shi)成为(wei)美国电(dian)影(ying)(ying)(ying)协会(MPAA)的(de)(de)(de)一(yi)员,成为(wei)第(di)一(yi)家加入MPAA的(de)(de)(de)非电(dian)影(ying)(ying)(ying)公(gong)司(si)(si)与流(liu)(liu)媒体平台,“传统电(dian)影(ying)(ying)(ying)公(gong)司(si)(si)=美国主流(liu)(liu)电(dian)影(ying)(ying)(ying)”的(de)(de)(de)思路似乎也不那么牢靠(kao)。在这个时代(dai),不仅真(zhen)金白银可(ke)以(yi)生(sheng)钱(qian),流(liu)(liu)量也可(ke)以(yi),这正是阿里和腾讯得以(yi)快速扩张其电(dian)影(ying)(ying)(ying)版图的(de)(de)(de)法宝(bao)。

近年来,关于阿里和(he)腾(teng)讯(xun)投资风格的(de)讨论(lun)从未(wei)间(jian)断(duan),做实业的(de)阿里同文共轨,玩投资的(de)腾(teng)讯(xun)百家争鸣。我们难以评(ping)说二者孰优孰劣,但可以肯定的(de)是,中(zhong)国电影的(de)未(wei)来总(zong)会在传(chuan)统五大(da)和(he)行业新贵(gui)的(de)激烈碰撞(zhuang)中(zhong)再攀高峰。

在(zai)中国影业的(de)大争之世,如果电影是梦(meng),他们都是造梦(meng)人。

邦道集(ji)团

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