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市场环境调查分析
邦道市场调查分析:
 

邦道咨(zi)询市场调查论(lun)述:

    市(shi)(shi)(shi)场(chang)调(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)是咨(zi)询工(gong)(gong)作(zuo)的(de)(de)基础,它影响咨(zi)询后期的(de)(de)各个环节,需要全(quan)面投(tou)入(ru),扎实工(gong)(gong)作(zuo)。市(shi)(shi)(shi)场(chang)调(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)不(bu)仅是日常的(de)(de)个人(ren)工(gong)(gong)作(zuo)经验(yan),更是一门科学,需要有专(zhuan)业(ye)的(de)(de)研究工(gong)(gong)具,而且从不(bu)同(tong)角度分析发现问题。市(shi)(shi)(shi)场(chang)是瞬(shun)息(xi)万变(bian)的(de)(de),市(shi)(shi)(shi)场(chang)调(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)不(bu)是一时的(de)(de)工(gong)(gong)作(zuo),在后期咨(zi)询环节中(zhong)需要反复调(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)验(yan)证。市(shi)(shi)(shi)场(chang)调(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)是一门提升(sheng)(sheng)企(qi)业(ye)市(shi)(shi)(shi)场(chang)策划(hua)水(shui)平(ping)的(de)(de)管(guan)理工(gong)(gong)具,在咨(zi)询过程中(zhong),将让企(qi)业(ye)从中(zhong)参(can)与学习(xi),从而提升(sheng)(sheng)企(qi)业(ye)市(shi)(shi)(shi)场(chang)调(diao)(diao)查(cha)(cha)(cha)水(shui)平(ping)。

 

邦道咨(zi)询市场(chang)调查(cha)十(shi)大观点:

1.市场(chang)调查不仅是(shi)销售(shou)人员的(de)事(shi)情(qing),更(geng)是(shi)一把手工程;

2.市场(chang)调(diao)查(cha)是企(qi)业营销的(de)基(ji)石;

3.没(mei)有(you)市场调查就没(mei)有(you)发言权;

4.市(shi)场调查重点解决:市(shi)场新需求问(wen)题(ti)(ti)、行业(ye)(ye)趋势问(wen)题(ti)(ti)、商(shang)业(ye)(ye)机会问(wen)题(ti)(ti)、与竞争(zheng)对手比(bi)企(qi)业(ye)(ye)差距问(wen)题(ti)(ti)、企(qi)业(ye)(ye)大(da)数据构建问(wen)题(ti)(ti)等;

5.市场调查要(yao)做到看(kan)、听、走、问、试

6.调查经销商(shang),即(ji)要(yao)(yao)(yao)做(zuo)学(xue)生,又(you)要(yao)(yao)(yao)做(zuo)老(lao)师(shi);调查零售商(shang),即(ji)要(yao)(yao)(yao)做(zuo)学(xue)生,又(you)要(yao)(yao)(yao)做(zuo)顾客;调查消费者(zhe),即(ji)要(yao)(yao)(yao)做(zuo)学(xue)生,又(you)要(yao)(yao)(yao)做(zuo)土豪;

7.即要看(kan)(kan)(kan)到(dao)(dao)(dao)问题,又要看(kan)(kan)(kan)到(dao)(dao)(dao)矛盾;即要看(kan)(kan)(kan)到(dao)(dao)(dao)高子(zi),又要看(kan)(kan)(kan)到(dao)(dao)(dao)矮(ai)子(zi);即要看(kan)(kan)(kan)到(dao)(dao)(dao)大(da)象腿,又要看(kan)(kan)(kan)到(dao)(dao)(dao)大(da)象;即要看(kan)(kan)(kan)到(dao)(dao)(dao)日出,又要看(kan)(kan)(kan)到(dao)(dao)(dao)日落;

8.市(shi)场调查(cha)要有洞察力,要一(yi)叶知(zhi)秋(qiu);

9.大(da)河里(li)没有(you)(you)水(shui),不(bu)代(dai)表小河里(li)没有(you)(you)水(shui),小河里(li)没有(you)(you)水(shui),不(bu)带表大(da)河里(li)没有(you)(you)水(shui);

10.有的问题不(bu)是问题,有的不(bu)是问题却是大问题;

 

邦道咨询(xun)市场调查工作内容:

市场环境研究

产(chan)业政(zheng)策研究

行业趋势研究

行业竞(jing)争环境研究

行业(ye)品牌竞争(zheng)研究

行业渠道发展研究

行业传媒(mei)研究

产业价值链(lian)研究

目标市场研(yan)究与分析

标杆(gan)企(qi)业(ye)研究

MOT研究(jiu)

竞(jing)争差异化研究

终端购买行为研(yan)究

行业产品水(shui)平研究

竞(jing)争对手分析(xi)

 

 

 邦道咨询市场调查部分模型:

        

 

        

 

        

 

        

 

       

       

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